7月8日至9日，由奉化区文旅集团主办的2023奉化蜜桃音乐节在奉化体育中心正式唱响，这也是奉化体育中心自投入使用以来第一次举办大型演艺活动。2023奉化蜜桃音乐节持续2天，共有2万余名乐迷在奉化享受这场视听盛宴，这也是宁波举办的首场万人音乐节。

2023奉化蜜桃音乐节作为奉化水蜜桃文化节的子活动，由奉化城投、欢喜奉桃、宁波湾、溪口景区、黄贤景区、农商银行、界界乐等多家品牌赞助。为更好地延续蜜桃音乐节品牌，扩大品牌知名度及影响力，区文旅集团在去年首次尝试市场化运作的基础上，兼顾社会效益和经济效益，推动蜜桃音乐节进一步走向市场，打造成为奉化区域文化特色品牌。自4月21日起，2023奉化蜜桃音乐节在大麦网、秀动网等票务平台公开售票，并成功登顶大麦网宁波音乐演出精选榜第一位，截至演出开始前，音乐节门票已全部售罄，此次音乐节营收突破650万，该项目成功实现盈利。

根据各票务平台数据，浙江省内票房占比62%（其中奉化区11%、宁波大市54%、其他地区35%），上海、江苏、山东等省外票房占比达到38%。全国各地的乐迷观众的到来，让奉化酒店旅馆入住率“爆满”，大量观众计划借着音乐节的机会去吃水蜜桃、奉化冷饮、牛肉干面等美食，打卡雪窦寺、千丈岩等景点，2023奉化蜜桃音乐节的成功举办使近期奉化旅游、餐饮、交通等消费有显著提升，这也表明了蜜桃音乐节乃至奉化的影响力逐年递增、“辐射范围”不断扩大。

奉化区文旅集团还为乐迷准备了系列周边产品，蜜桃扇子、蜜桃发卡、蜜桃毛巾、蜜桃手机架、蜜桃T恤等，还推出蜜桃特制饮品——出桃一夏等特色饮品。同步引入的棒集集市（12家美食、2家饮品、和1家奉化冷饮），联动文创、旅游、人才政策、农副产品推广销售等特色展位，全方位展现奉化农文旅融合发展成效，扩大奉化知名度及影响力，推动奉化农文旅融合向纵深发展。

奉化区文旅集团将持续把蜜桃音乐节打造成奉化文旅新名片，打造成奉化区域文化品牌，创新宣传营销手段，将蜜桃音乐节打造成国内知名音乐节品牌，为乐迷们带来一场场青春洋溢的音乐盛宴。在突破营销模式，升级品牌活动中融合当代文化潮流属性和文化艺术氛围，在演艺、文创等不同领域提供多元化的文化产品，依托奉化独具特色的水蜜桃文化与产品，倾力打造城市IP和特色区域文化品牌，建设品质活力之区，持续为奉化文旅产业赋能。借助蜜桃音乐节的举办以及IP的后续发展，文旅集团将拓宽消费市场，为奉化带来新的文化理念，积极提高奉化区综合竞争力、创新驱动力、文化软实力和城市美誉度，努力在实现城市文化的多元融合，乡村振兴、城乡共富的道路上越走越远。